Trong một nỗ lực để giáo dục người dân về ứng xử du lịch thích hợp, chính phủ Trung Quốc đã phát động một chiến dịch du lịch mới ở Bắc Kinh vào thứ Sáu. Nhằm khuyến khích hành vi văn minh khi đi du lịch ở nước ngoài và trong nước, nỗ lực này được tài trợ bởi Cơ quan Quản lý Du lịch Quốc gia diễn ra trong lúc có nhiều sự cố đáng xấu hổ, nơi du khách Trung Quốc đã bị bắt gặp hành vi xấu khi đi du lịch.

Thiếu phép vệ sinh, bẩn, ồn ào, du khách Trung Quốc thường không quan tâm đến người khác. Trong một khách sạn họ có thể tốn rất nhiều tiền để sửa chữa những gì đã bị hư hỏng bởi một nhóm người Trung Quốc. Việc không tôn trọng nội thất, khu vực công cộng, thiên nhiên, động vật thực sự phản ánh sự thiếu giáo dục.

Hành động mới nhất diễn ra tại Osaka, Nhật Bản, trong mùa lễ hội hoa anh đào, nơi có nhiều khách du lịch Trung Quốc đã rất xấu hổ trên truyền hình quốc gia Nhật Bản vì phá hoại tài sản công cộng. Người Nhật đã rất tức giận bởi hành vi xấu và yêu cầu giới truyền thông kêu gọi chính phủ thiết lập "khu vực chỉ dành cho người Trung Quốc" tại các điểm tham quan du lịch.

Thông điệp chính phủ hy vọng để truyền dẫn là: "Khách du lịch văn minh, điểm cộng cho người Trung Quốc." Phó tổng thư ký của chính quyền Bắc Kinh, Xu Zhijun nói: "Khách du lịch không nên quên hành vi của họ có ảnh hưởng đến hình ảnh đất nước".